各地都在找流量暗码，史上最火黄金周来了？

间隔十一黄金周还有好几天，新疆康辉大天然国际游览社的薛翊冰现已忙得不行开交。“拼车每天70车，一车6个人，总共420人，大团这儿又100多……每天差不多1200人……”薛翊冰忙着核算日接到并动身的人数。从9月15日开端一向持续到黄金周中期，简直每天，他和团队都要招待超越1千人。

从8月开端，薛翊冰就显着感到咨询量大增，到了8月下旬，开端了下单量的陡增，特别让他惊喜的是，其间10％到15％都是“静默下单”。“静默下单”是网络出售界的一个术语，指的是顾客彻底不好商家交流，直接下单产品。在小商品、快消品的网络出售中比较常见，价格较高又触及多日日子细节的游览类产品，罕有“静默下单”。“整个新疆特别北疆方向，9月和10月是风光最好的时节，底子上一切酒店都是靠抢的，或许游客凡是看有团期能报名，直接就静默下单了。”薛翊冰对《我国新闻周刊》说，但即便如此，高达10％~15％的“静默下单”率，在游览产品中依然归于很少见的火爆景象。

众信游览集团前言公关司理李梦然告知《我国新闻周刊》，从众信游览集团2023年中秋十一黄金周假日收客状况来看，国内游览商场复苏态势仍旧强势，已超越2019年同期200％。作为第三批游览意图地铺开后，出境游商场面对的初次“大考”，中秋十一黄金周出境游游览收入较五一增加近600％，出游人数也创下新高，超出五一约500％。

9月8日，甘肃酒泉市瓜州县戈壁国际雕塑艺术长廊上，游客在大型雕塑《大地之子》前游览。拍照/本刊记者 李亚龙

业界估计，行将到来的中秋国庆长假，将是史上热度最高的一次国庆黄金周。薛翊冰慨叹：“每天都很累，可是精神上一向高度振奋，由于咱们觉得，游览业的这个感觉又回来了。”

本年的游览趋势特征显着，一边是长假黄金周游览商场的微弱复苏，以家庭为单位的深度游、摄生游等等讲究质量的游览办法的鼓起，另一边则是日常周末近距离的大学生“特种兵”式游览，他们对网红景点的巡游与深度参加成为了游览业的另一个流量暗码。这一切一起刻画着2023年游览业的火爆。

激起游客出游的触点现已越来越小

本年的中秋叠加国庆，构成八天超长假日。阅历了游览业近几年最“热”的一个暑假，人们对出门游览的热心依然有增无减。我国国家铁路集团发布数据，到9月24日，国庆黄金周火车票累计出售2.35亿张。其间，9月22日铁路售票量到达2695.2万张，创单日售票量前史新高。我国民航局预估，十一期间将有2100余万名旅客乘机出行，民航日均保证运送国内旅客196万人次，比2019年国庆假日增加17％。

9月13日，携程发布的《中秋国庆游览猜测陈述》显现，国内游览产品十一预定量环比前一周增加88％，同比上一年增加超4倍。北京、上海、成都、杭州、广州、西安、重庆、南京、深圳、长沙是国庆抢手游览意图地前十名。杭州由于亚运会的举行，十一全体订单预定量同比增加超5倍，其间，机票预定量同比增加近5倍，酒店预定量同比增加超8倍。依据飞猪的计算，亚运会期间飞往杭州的国际机票预定量同比上一年增超20倍。

长假日为长线游的炽热供给了有利条件，2023年十一，携程的跨省游订单占比到达73％，较2022年同期提高十个百分点，近20％用户挑选连住3天及以上。

长线游抢手意图地首要会集在合适赏秋的区域，依据众信游览中秋十一产品报名状况，拍照和赏秋成为十一首要出游意图，新疆、婺源、贵州、甘肃、恩施等都是十一抢手出游地。在产品游览上，人们更侧重于秋季体会。例如，深化胡杨林景区内部，经过不一起段的不同天然条件去欣赏秋景。

携程公共事务部总监付茜茜告知《我国新闻周刊》，跟着人们日子办法和消费观念的多元化，除了惯例游览，激起游客出游的触点现已越来越小，一支视频、一顿美食、一场音乐节、一场赛事，都或许促进“说走就走”的游览。

在这样的布景下，十一期间，演唱会、音乐节、马拉松等活动的举行，成为拉动游览增加的显着动力。10月2日，嘉峪关市将举行2023长城马拉松暨“长城联赛”首发站活动，估计5000人参赛，由此拉动嘉峪关游览订单同比上一年同期增加超6倍。其间，十一期间，嘉峪关机票订单预定量同比增加近3倍，酒店订单同比增加7倍。

9月29日起，南阳将举行3天4夜的迷笛音乐节。许多年青人和乐队粉丝将南阳作为十一出游首选，由此带动南阳十一全体订单预定量同比暴增11倍。其间，酒店订单到达上一年同期153倍。

10月2日至7日，现象级文明IP舞蹈诗剧《只此青绿》将在成都城市音乐厅连演八场，由此带动邻近酒店订单同比增加近7倍。

当人们的从众变为“从心”，小而美的小众意图地正在鼓起。携程公共事务部总监付茜茜说，从电视剧《狂飙》带火江门，到淄博烧烤、许昌胖东来，三四线城市成为本年的游览黑马，招引各地游客前来打卡。本年十一期间，这一气势还在连续。淄博、延边、防城港、酒泉、南阳、广元、承德、伊春、曲阜、乌兰察布等地级市，预定量同比增速均为上一年十一10倍以上。

7月16日，山东淄博烧烤海月龙宫体会地，火爆场面招引了网络直播达人。图/视觉我国

十一作为全年龄段人群的游览消费节点，也是家庭出游顶峰，沉溺式、摄生式的反“特种兵”游览是许多家庭的首选。关于想避开顶峰，防止“人从众”的游客，付茜茜主张错峰出行的一起，也能够考虑风光俊美、游览资源丰厚、费用不高的“冷门”意图地，例如“月亮之都”宜春、“广西小新疆”百色、“小三峡”巫山、“国际佤乡”临沧、“国际茶源、我国咖啡之都”普洱等地，从携程查找热度数据看，这些小而美的意图地全体订单规划不大，国庆预定还不拥堵。

小众“出圈”

已然有8天假日，国内许多景点又或许爆满，不少人挑选出国看看。众信游览集团前言公关司理李梦然发现，游客关于游览规划认识逐步提高，因而以拼假游构成的超长假日在十一黄金周得到充分体现——不少人经过请几天年假组成了14天超长假日。

在超长假日成为或许的布景下，欧洲意图地复苏趋势显着，深度、体会类产品特别遭到人们的重视。从众信游览欧洲产品状况来看，大部分赴欧游览产品天数现已从8~10天逐步拉长到12~13天，乃至20天以上。越来越多的游客期望经过一次游览，愈加深度地探究一个游览意图地。从意图当地面来看，南欧—西班牙、葡萄牙；东欧—奥地利、匈牙利、塞尔维亚、黑山；北欧、英国等，都是最受重视的游览方向。

本年8月10日，文旅部办公厅发布告知，发布了第三批出境跟团游意图地，出境跟团游国家和区域由此前的60个扩展至138个，这使得欧洲意图地的产品得以更有用的串联，欧洲产品的丰厚度天然得到提高，使欧洲成为这个十一黄金周最活泼的意图地商场之一。

和国内的小众游览意图地鼓起同频，境外游览意图地也开端呈现出愈加多元化的趋势。李梦然告知《我国新闻周刊》，文莱、突尼斯、摩洛哥等小众、特征显着的游览意图地报名速度较惯例游览意图地产品报名速度更快，例如众信的文莱游览产品，上线后不到2周就已悉数收满。许多人看中逛文莱当地最大夜市、品味地道的文莱小吃、在热带雨林里感触营地午饭等这类颇具当地特征的项目。

曾经是我国人最重要游览意图地的泰国，由于负面风闻，口碑曾遭到一些影响。本年8月，泰国敏捷打开举动，将解救泰国游览业置于首要方位，特别特别重视改进对我国和印度游客的签证方针。9月13日，泰国就作出决定，对我国游客施行为期5个月的免签方针，从本年9月25日开端，持续到下一年2月29日，跨过了十一黄金周、新年和新年三个重要假日。在免签音讯宣告的当天，泰国在携程上的相关查找热度就飙升了800％。众信游览普吉岛、清迈等产品也在免签方针发布后快速售罄。业界猜测，泰国有望从头成为这个国庆假日出境游的“顶流”。

偶尔、形而上学和不行猜测

假如说十一黄金周的出游火爆是能够预见的趋势，那么素日里一些由于交际网络而走红的网红景点的呈现则充溢“形而上学”的滋味。那些各地日子中的日常，被网友从头发现、从头审视、从头包装与建构，然后爆红于网络，成为年青人“特种兵”式游览必去的打卡地。这也成为了近几年特别2023年游览的又一显着趋势。

在许多老天津人的记忆里，海河桥上的大爷跳水至少数十年前就有了。按网络上一些博主的“考古”，海河桥上的跳水活动鼓起于1949年后，那时，海河上的几座浮桥改为石桥，到了夏天就开端有人跳水、游水。可是直到2023年夏天，它才忽然被天津以外的人们发现。没人记住谁是第一个发现它的人，它如同忽然就降落在咱们的视界里，“泼天的富有”来得纯属偶尔。

9月3日，天津狮子林桥，跳水现场招引许多游客围观打卡。图/视觉我国

我国社会科学院财经战略研讨院教授魏翔现已重视网红景点多年，本年春季刚刚到黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村调研过“村BA”，在他看来，一切火爆的网红景点，都存在不同程度的“人工”。这和传统景点的底层逻辑相通，“天然界中许多风光优美的当地并不为人所知，没有成为景点，只要当一处风光经过人为规划，才使之成为景点。”

第一个发现台盘村“村BA”的人，是贵州拍照师姚顺韦。在当地，“吃新节”期间的村庄篮球赛现已持续多年——贵州省黔东南这个“百节之乡”，除了农忙，简直都在过节。2022年7月，姚顺韦拍照并精心编排的一段4分15秒的视频里，观众组成四面人墙，从赛场周围向夜空延伸，深夜的露天篮球场还在欢腾。这段视频很快招引来了各路视频博主，经过他们的直播、解说和再发明，台盘村的村庄篮球赛以迅雷不及掩耳的速度在互联网上发酵，被机敏的网友依照NBA、CBA的命名规矩，亲热地称为“村BA”。本年6月7日，农业村庄部办公厅和体育总局办公厅发布了关于举行全国和美村庄篮球大赛（村BA）的告知。

魏翔调研后发现，“村BA”的走红是网红景点产生的典型——“经过一波又一波的衍生和传达，每一波都有不同的获益人和制作者。”“村BA”成为网红的第一波制作者无疑是姚顺韦，他的意图是宣扬带有个人品牌的相片和视频，随后他的视频被MCN公司发现，专业自媒体、KOL出手进行再发明，他们为了获取流量，第三波才是“村BA”自己认识到网络的力气，开端自我宣扬，终究被农业村庄部发现，推行成为全国性活动。魏翔以为，现在大部分网红景点，大约都是这样的制作进程，其间包含“淄博烧烤”和“天津跳水大爷”。其间最要害的推手，当然是在几个风头正劲的短视频交际渠道上以流量为生的各个红人大号，他们四处寻找或许取得流量的“资料”，一旦找到，就进行包装和重塑，以一种契合观众需求的新视角从头观看。

8月19日晚，贵州黔东南苗族侗族自治州台江县，台盘村“村BA”现场演出深山音乐会。拍照/本刊记者 瞿宏伦

观众的口味在某种程度是难以捉摸的，因而一切网红景点的“人工”背面，又存在着一些偶尔、形而上学和不行猜测性。“或许咱们能够猜测明日哪种类型的内容大约会火，可是我不相信有人能够判定某个内容必定能火。”长时刻研讨交际媒体和数码人类学的我国人民大学新闻学院讲师董晨宇对《我国新闻周刊》说。推进一个内容传达需求循着社会心理的当下状况顺势而为，即便如此，也仍是存在几率。

在董晨宇眼中，与前些年曾走红的景点比较，最近一年的网红景点如同分外不同——“曾经的景点，不管壮丽仍是精巧，不管天然景象仍是人为制作的别致之物，咱们在那些景象中完结人与物的链接，现在，不管‘淄博烧烤’仍是‘天津大爷’，它们完结的都是人与人的链接。”

疫情期间，人与人的链接过分困难，无疑是重要布景。在淄博烧烤货摊，咱们总算又和同学、朋友碰杯，完结熟人之间的链接，在天津海河狮子林桥畔，素昧生平的人们一起被一群大爷对日子的酷爱和达观牵动心里，完结与陌生人的链接。一个专门赶赴天津看过大爷跳水的网友在交际媒体上写道，自己站桥边上看了三个多小时，仍旧兴致盎然不想走，“太高兴了，太有乐了，去实在的5A景区游览都没这么高兴过”。在这些网红景点里，哪怕只是云在场，人们总算不再孤单。

我国社会科学院财经战略研讨院教授魏翔对《我国新闻周刊》说，跟着经济向高质量开展，人们的消费观念正在产生改动，他总结出“三平趋势”——平替化、滑润化和平权化。简而言之，激动消费转变为理性消费，对稀有品和特别品的需求下降，转而寻求咱们都能消费得起的更相等的享用。不管“村BA”、“淄博烧烤”仍是“跳水大爷”都契合“三平趋势”——悉数不必买门票，没有门槛地相等对待一切来客。

我来过，我在场

闻名美国社会学家欧文·戈夫曼曾将日子的社会比作舞台，人际交往比作演戏，人们在这个舞台的“前台”作为扮演者展示自己的最佳形象。60多年前就已提出“拟剧论”的戈夫曼必定想不到，今日的人们在互联网以及交际媒体的协助下，正在以空前的热心和功率实践着他的理论。

在围观大爷们跳水的狮子林桥，不光各路网友、重庆大爷、青岛大爷乃至前奥运冠军都加入了跳水部队，围观大众还组成“打分团”，谁能带动咱们的气氛谁的分数就高，不管水花巨细，主打一个松懈度和日子状况。跳水的“伯伯们”和欢喜“打分”的年青人，都能引爆全场欢呼。

“参加文明”和“一起制作”正是互联网传达的底子逻辑。董晨宇觉得，在狮子林桥边上给大爷打分，这种与互联网基因一脉相承的行为和发弹幕并没有本质区别，只不过是线上的参加式文明浸透进入到了线下。“咱们都有一颗跳动着的想要成为其间一部分的心，当咱们经过参加，成为它的一部分之后，咱们其实从头书写了所谓的网红景点。网红景点不只是风光发明的，也是参加其间的人发明的，这种再造，又为景点自身供给了一层新的意义。”

现在现已与互联网文明严密绑缚在一起的青年文明，为网红景点的传达贡献了最首要力气。作为青年的主体，大学生们时刻紧、景点多、花费少，主打快节奏的“特种兵式游览”，不断向商场要求新的网红景点诞生。他们编排的游览视频运镜花哨，卡点准确，在某种程度也是景点能够成为网红的推进者。他们自网络中来，把网络的文明逻辑融入线下物理空间，再把网红景点打卡作为一种写实办法，将自己在物理空间中的印象、图片、定位移至线上空间进行自我展演，并在别人的点赞和谈论中取得喝彩和掌声，完结对个人抱负形象的构建。在这一整套行为进程中，人们的肉身一起处于实际与虚拟国际，完结了身体的两层在场。这是在网络空间中生长起来的一代人的自我扮演，也是互联网时代人们所寻求的“日常日子审美化”。

自我扮演的概念绝非贬义，戈夫曼在他的代表作《日常日子中的自我扮演》中具体论述过：假如这种面具代表了咱们自己现已构成的自我概念——咱们不断尽力去体现的人物——那么这种面具便是咱们愈加实在的自我，也便是咱们想要成为的自我。审美更是人类的天性需求，一百多年前，德国社会学家马克斯·韦伯在现代性研讨范畴的一个闻名结论，便是断语现代日常日子是一个“铁笼”，而审美则具有某种将人们从“铁笼”的压抑中解救出来的尘俗“救赎”功用。

以“参加”和“一起制作”为底子逻辑的审美，或许注定只能在交际媒体营建的空间叙事里完结，由于传统视听传达媒体时代，总被官方把握的城市形象宣扬，展示出来的是恢宏壮美的全景式形象，人们只能远观。北京联合大学在线游览研讨中心主任杨彦锋告知《我国新闻周刊》，只要带着解构和个性化意味的普通用户叙事，才干让咱们有更强的“代入感”，并沉溺其间。因而，“网红景点的呈现，能够说与个人传达才干被媒体技能不断扩大的进程同频。”

例如现在被称为“实际版千与千寻”魔幻之地的重庆洪崖洞，早在2006年9月就现已全面竣工，正式开市。2006年洪崖洞的自我定位是：游吊脚群楼，观洪崖滴翠，逛山城老街，赏巴渝文明。成果，开市后的洪崖洞运营状况并不好，连续亏本五年。直到2017年，一批熟识二次元的90后游览博主打卡洪崖洞，发现了这儿和千寻(宫崎骏动画《千与千寻》中的女主角)作业的油屋极度类似，视频传开，游客从五湖四海蜂拥而来。仅2017一年，洪崖洞招待的游客，就从本来的400万变为1200万，超越了当年故宫的游客量。2018年，洪崖洞视频内容传达量到达十亿级，简直刷爆了交际媒体渠道。至此，不只外地游客，重庆人也开端从头审视这儿，渐渐也喜爱来散散步，坐在江边吹吹风。

游览博主如同当年的“炒房团”

人们印象中第一次感遭到网红景点的魅力，是2017年末从西安永兴坊的“摔碗酒”开端的。前一年也便是2016年9月，抖音、火山小视频上线，短视频商场正在进入高速开展期，在那个短视频刚刚鼓起的时分，各大渠道最火的画面，莫过于将一碗酒一饮而尽，然后用力把碗一摔，用陕西话说便是“撩咋咧”（“好极了”的意思）！

“摔碗酒”经过网络爆红后，川流不息的人潮汹涌而至。想要体会一次摔碗酒，最少排队一小时以上，最高纪录日摔2万只碗。在那之后，青海茶卡盐湖、四川稻城亚丁、重庆洪崖洞和李子坝轻轨、甘孜理塘……一个短视频就能带红一家店、一个景区乃至一座城。

可是，短平快的短视频内容方式，刻画出的是盛行符号式的爆款产品，它们的传达效应又急又快，却注定是有时限的。在享用了流量带来的变现盈余后，景点又该怎么应对流量的落潮乃至是流量带来的反噬？这些景点的被反噬也有着不同的状况，有些是很快变得无人问津，有些则是由于爆红而让环境极度紊乱，而彻底改动了景点本来的样貌和意味。比方，红极一时的“摔碗酒”由于人们的爱好已过，现在简直被人忘却；“天空之镜”青海茶卡盐湖则因忽然爆红，巅峰时期一天能清理出12吨废物；天津狮子林桥在最火的时分，大爷们底子没空跳水，只能在桥面维持秩序，劝止没跳水经历的年青人。

说到底，制作网红景点的最重要一环——博主及达人，是流量的收割者，他们收割完一个就需求再收割下一个，在传达中获取盈余，这本无可厚非，但从景点自身动身，这样的思想明显没有把它们当作游览意图地来打造。魏翔告知《我国新闻周刊》，在当地文旅部分的眼中，游览博主如同当年的“炒房团”，不行否认他们让一个城市或景点“被看到”，由此而提高了知名度和经济效益，可是他们来了之后也或许形成紊乱，“又拿不住”，这是一个需求高层次城市管理才智才干处理的对立。关于炒房团，许多城市早已探索出一套行之有用的办法，“有保有控”，将他们炒起来的房价控制在合理规模。但关于流量的监控，关于网红景点这一社会现象的软管理，“这是一个太新的现象和课题，咱们明显还缺少一些认识和手法。”魏翔说。

放眼全球游览业，如同没有哪一个当地能够像咱们相同，如此盛产网红景点，这与短视频的迅猛开展必定相关，但在魏翔看来，我国的游览业在我国的开展已走过30年，底层的盈余形式却一直没有改动——依托数量而不是质量。他慨叹说：“不管金融业、制作业，早已开端拼技能了，可是游览业从上市公司到最底层游览社或是互联网渠道，依然在数着人头挣钱，这种营销形式是MCN公司能依托制作网红景点收割流量的重要原因。”

从另一个视点去看，一个景点的敏捷爆红，随后沉寂，如同又不能只是归咎于某个工业某些城市管理或是某类网络组织，它是一个合力的成果，又或者说，这便是现在在互联网扰动下，咱们所面对的日子。它们的呈现又消失，和现在信息的高度爆破不无关系，咱们每天疲于奔命般地接纳各种信息——今日的热门再热，也会被第二天的热门敏捷隐瞒。

究竟“车马邮件都慢”的时代现已曩昔，或许今日的咱们在承受的一起也依然能够考虑，是不是能够在不断的加快和改变中挑选一些持久，而不是真的只能如二手玫瑰歌里唱的那样：“我有必要学会新的做作啊，那样你才干持续地喜爱……”

发于2023.10.2总第1111期《我国新闻周刊》杂志

杂志标题：超级黄金周的流量暗码

记者：李静

修改：杨时旸